Конкурент «Пив&ко»: сеть «Хмельмарт» в Екатеринбурге

В Екатеринбурге начала работу новая сеть алкомаркетов разливного пива «Хмельмарт». Она уже открыла четыре точки в разных жилых комплексах, а в июне планируется запуск ещё нескольких магазинов.

Согласно сервису 2GIS, магазины открылись в ЖК на Уктусе, Юго-Западе, Автовокзале и в Новокольцовском. Как минимум ещё четыре торговые точки готовятся к открытию.

Собственного сайта у «Хмельмарта» нет. Однако, по данным вакансии на Hh.ru, сеть связана с брендом «Табак №1» (более 60 табачных магазинов в Екатеринбурге). Все пивные точки открываются по соседству с этими табачными лавками.

Маркетолог Сергей Балакирев (член совета Гильдии маркетологов, директор AMG) полагает, что успех «Хмельмарта» будет определяться расположением, близостью к конкурентам и ассортиментом. Эксперт сравнил новую сеть с лидером рынка «Пив&ко». «У „Пив&ко“ в силу большого опыта есть отобранные и проверенные временем сорта пива. Оформление магазинов у них лучше, маркетинг вообще вне конкуренции. То есть можно говорить о том, что пока, на мой взгляд, по всем параметрам эти ребята несколько проигрывают „Пив&ку“. Но это лидер рынка, ему не стыдно проигрывать. То есть это не вопрос критики. Так что успех проекта, помимо локации, будет зависеть от того, как они сформируют ассортиментную матрицу и как смогут внедрить маркетинг, который будет возвращать им клиентов», — оценил Сергей Балакирев.