Рогов: «Моему бренду 14 лет, я не заработал»

На Фестивале креативных индустрий в Екатеринбурге телеведущий и стилист Александр Рогов подверг критике работу локальных модных марок. По его словам, компаниям следует активнее развиваться внутри страны, а не стремиться на западные рынки.

«Можно говорить: „Да, все реально, мы сейчас выйдем на западные рынки“, а может быть, мы на своем сосредоточимся? — задался вопросом Рогов. — Здесь есть что делать, кого учить, кому рассказывать, кого одевать и кому продавать».

Он признал, что отдельные бренды добиваются успеха за рубежом, но это скорее имиджевые проекты. «Конечно, можно выйти на западный рынок. Есть бренды, у которых есть большие классные коллаборации с серьёзными артистами, но это исключительно имиджевая работа, — пояснил стилист. — С этого бренд не получает деньги, он за свой счет отшивает одежду, за свой счет отправляет её для того, чтоб потом это вирусилось в соцсетях».

Рогов добавил, что даже у успешных на Западе марок основные продажи всё равно приходятся на Россию. «Есть бренды, у которых что-то получается на Западе, но всё равно основной заработок у них происходит в нашей стране здесь. Поэтому, мне кажется, на Запад выйти можно, и экспортно работать можно, но многим нужно сосредоточиться на рынке локальном, работать здесь», — резюмировал он.

Стилист также заметил, что многие бренды не до конца осознают, для кого создают продукт. «Вот я вчера был, например, на просмотре коллекций не только локальных брендов, но и брендов, которые приехали поучаствовать в этом мероприятии. Некоторые не до конца понимают, для кого они шьют, с кем они хотят работать, какой продукт хотят продавать», — поделился наблюдениями Рогов.

В качестве совета начинающим маркам он рекомендовал концентрироваться на монопродуктах — это повышает маржинальность.

Говоря о государственной поддержке, Рогов выразил мнение, что брендам часто не нужна помощь, а лишь невмешательство. «Если мы говорим про государственную поддержку, я часто говорю, что иногда русским брендам не нужна поддержка, им просто не надо мешать, — убежден стилист. — Все бренды развиваются сами своим собственным путем, возможно, будучи финансово неграмотными. Никто не знает, как получить развитие карьеры и в кино, и в модном бизнесе тоже. Каждый идет своим путем, он сам ломает дрова. Самое главное — верить в то, что вы делаете, и верить в то, чем вы занимаетесь, а в кино и в моду нужно идти только тогда, когда вы дышать без этого не можете и просто умрете, если вы не окажетесь внутри индустрии».

Ещё одно замечание Рогова касалось западного рынка: успех российского бренда там, скорее всего, будет ограничен русскоязычной аудиторией за рубежом.

Ранее E1.RU публиковал истории уральских брендов, получивших мировую известность, и материал о екатеринбурженке, построившей бизнес на кольцах из чайных ложек.